Если вы хотите поддержать благотворительный проект или организацию, решающие глубоко волнующую вас проблему, или помочь нуждающемуся соседу — важно знать, как правильно собирать финансовые средства.
Деньги на благотворительность: что нужно знать о сборах
Категорически не рекомендуется сразу размещать в интернете и на соседних столбах объявления о сборе средств — пусть и на самые благие цели. Начните с других действий:
- Ознакомьтесь с правилами, положениями и законодательными нормами, регулирующими сбор средств. Необходимо выяснить все подробности: кому разрешено собирать деньги, на какие цели и нужды, как отчитываться, требуется ли уплата налогов. Вся законодательная информация имеется в интернете. Все неясные моменты выясните в известной вам авторитетной благотворительной организации.
- Соберите максимум информации о НКО, фонде или проекте, куда вы собираетесь направить помощь в виде собранных средств. Вас должны интересовать репутация и эффективность данного объединения. Иначе вы рискуете невольно оказаться обманщиком жертвователей, поскольку сами будете обмануты, перечислив средства нечистоплотной или просто мошеннической команде.
- Добропорядочность выбранного объединения не вызывает сомнений? Замечательно, обратитесь конкретно в него. Во многих таких организациях действуют различные правила, касающиеся сборов, и они обязательно соблюдаются. То же относится к путям перевода денег — часто это конкретная информация, ее вам сообщат в отделе кадров.
- Максимально внимательно ведите учет собираемых денег — кто, сколько и на что пожертвовал, на что потрачены средства. Вы должны быть готовы в любой момент предоставить внятные отчеты о тратах.
- Не забывайте благодарить жертвователей и обязательно информируйте их о том, куда отправляются собранные средства, предъявляйте доказательства — даже не для того, чтобы убедить их в вашей честности. Просто это мотивирует — когда люди видят фото или ролик конкретного человека, получившего от них помощь, или построенную на их деньги больницу — они пожертвуют еще. Слова убеждают не так эффективно.
Как эффективно собирать деньги на благотворительность
Здесь тоже свои рекомендации:
- Оцените целевую аудиторию. Знание тех, к кому вы обращаетесь — ключ к успешным сборам. Подумайте, кто из окружающих (возраст, общественное положение, состоятельность, профессии и т. д.) вероятнее всего захочет пожертвовать средства на ваше дело.
- Максимально упростите акт пожертвования — если средства собираются онлайн, сделайте на сайте или лендинге удобную навигацию («перечислить деньги в 2 клика»), если на банковский счет — составьте подробную инструкцию для жертвователей. Минимальную сумму пожертвования назначьте максимально низкую. Так вы привлечете широкую аудиторию. Пожертвовать малую сумму, не делающую дыру в бюджете, смогут многие — дайте людям почувствовать себя благотворителями, повысить самооценку! Вместе с ней вырастет и мотивация.
- Постарайтесь обзавестись единомышленниками. Организация денежных сборов — сложный и комплексный процесс, вам потребуются помощники, сообща вы быстрее соберете необходимую сумму.
- «Вербуйте сторонников», налаживая связь с местными предприятиями и организациями. Возможно, они захотят присоединиться к вашему благотворительному проекту. Можете организовать бартер: компания или предприятие оказывает вам спонсорскую помощь, а вы рекламируете ее на своих мероприятиях по сбору средств.
- Организуйте мероприятия сами (в частности, хорошо «работают» аукционы, распродажи, разнообразные конкурсы) и договаривайтесь с теми, кто проводит собственные мероприятия — на них вы можете установить стенды или раздавать листовки и флаеры, рекламирующие ваш проект.
- Рекламируйте вашу благотворительную акцию разнообразными способами, исходя из предпочтений целевой аудитории (на пенсионеров лучше подействуют традиционные методы рекламы, молодые люди лучше воспринимают информацию, увиденную в популярных соцсетях).
- Постарайтесь привлечь к своему проекту внимание СМИ и обязательно задействуйте для рекламы соцсети — ВКонтакте можно создать специальную группу, в Инстаграм размещать эмоциональные фото и ролики, отображающие вашу деятельность. Можно попробовать привлечь к акции известных людей — опять же, для разной аудитории интересными и авторитетными будут разные знаменитости. Рэпер или блогер точно не убедит консервативных людей пожилого возраста присоединиться к вашему делу — им потребуется кто-то более «серьезный». Для молодежи и блогер, и хип-хопер, и популярный актер — напротив, отличные «магниты».
Также средства можно собирать на различных краудфандинговых платформах. Но обратите особое внимание на систему репутации Gloresy — она поможет собрать деньги на ваше благотворительное мероприятие, а в случае успеха еще и создаст вам отличную репутацию в сфере благотворительности. Приложение Gloresy доступно для скачивания в магазинах AppStore и Google Play.