В социальной сфере работают те же правила, что и в бизнесе — глобальные цели, масштабный взгляд на вещи, креативность, отмечает директор благотворительного фонда «Линия жизни» Фаина Захарова. Безусловно, спорная, но интересная точка зрения. Можно сказать, что это первый момент, где соприкасаются благотворительность и бизнес.
Не секрет, что представители бизнеса регулярно направляют некоторую часть своих доходов на благие дела. Что представляет собой благотворительность в странах СНГ? Почему бизнесу непосредственно выгодно заниматься благотворительной деятельностью?
Постсоветское пространство
На постсоветском пространстве отношение к благотворительности неоднозначное. Скорее всего, это следствие того, что благотворители, добровольно оказывающие безвозмездную помощь, зачастую попросту «пиарятся». Благотворительность, вне всякого сомнения, позитивно влияет на имидж и репутацию компании. Многие фирмы используют благотворительность в качестве промоакций. Помимо этого, добровольные пожертвования нередко помогают существенно сэкономить на налогах. В результате организации занимаются благотворительной деятельностью не ради возвышенных целей, а для получения налоговых льгот.
Очевидно, что в странах бывшего СССР не меньше нуждающихся, нежели в западных странах, однако в последних отношение к благотворительности неизменно уважительное. Впрочем, в данном случае подобное отношение объясняется тем, что на западе благотворительность — это, как правило, личная инициатива, а не корпоративная. Согласно статистическим данным, в России около 65% компаний принимают участие в благотворительной деятельности, в Европе — порядка 5%, в США — 2%. Та же статистика свидетельствует о том, что чаще всего аферы и мошенничество в благотворительной сфере встречаются на постсоветском пространстве. Стремясь нажиться на человеческой доброте, мошенники организуют «фейковые» благотворительные акции. По-видимому, именно по этой причине сотрудникам той или иной фирмы зачастую нелегко соответствующим образом реагировать на предложения начальства о том, чтобы они занялись благотворительностью.
Не все так плохо
К счастью, не все так безрадостно. Есть и те, кто действительно стремятся помочь нуждающимся. Как правило, представители бизнеса помогают людям с ограниченными возможностями и сиротам, а также одиноким матерям и многодетным семьям. На второй позиции — лица пожилого и старческого возраста. В пансионатах для пожилых людей организуются различные мероприятия, приобретаются лекарственные препараты и необходимое оборудование, производится ремонт. Проводится множество мероприятий по борьбе против наркотических средств и вич-инфекций — это направление благотворительности, кстати говоря, в основном выбирают небольшие фирмы. Содействовать организации подобных мероприятий можно, предложив совсем небольшие средства, ведь повлиять на результат способно любое пожертвование. Помимо этого, нередки случаи, когда организации, реализующие, например, продукты первой необходимости, помогают не денежными средствами, а своими товарами.
Если не бизнес, то кто?
Стоит взглянуть на ситуацию с другой стороны. Многие люди с большой долей скепсиса относятся к бизнесменам как к тем, кто способен гарантировать реальную благотворительность. Однако тут же встает вопрос: если не они, то кто? Ведь не секрет, что многие предприниматели помогают нуждающимся добровольно, независимо и без посредников. Можно встретить и более оригинальные решения. Например, система Gloresy объединяет благотворительность и бизнес в одно целое. Бизнес, участвующий в благотворительности, теперь набирает большую популярность среди клиентов.
Безусловно, руководству компаний следует активнее привлекать сотрудников к благотворительной деятельности. Однако в этом случае обязательно нужно принимать во внимание индивидуальные предпочтения сотрудника, его отношение к благотворительности. Изменить ситуацию и улучшить положение вещей в социальных программах, поднять их на качественно новую ступень возможно только в том случае, если эту работу возьмут на себя добросовестные и увлеченные люди, стремящиеся помочь, а не создать себе образ «хороших парней» в глазах общественности.
Подводя итоги
Таким образом, благотворительность в наше время — не только «индикатор человечности, доброты и понимания», но и эффективное бизнес-решение. Благотворительность и бизнес тесно взаимодействуют. При грамотном подходе благотворительность позволит компании как сделать мир лучше, так и увеличить прибыль.
