Продвижение личного бренда в современном мире давно перешло на новый, более сложный этап. Оглянувшись, можно увидеть, что все эти изменения происходят прямо с нами, здесь и сейчас. Общественная благотворительность стала важной частью любой успешной корпорации. С этой целью в бюджете компаний закладывают немалую долю средств. Почему?
Ответ прост. Директор благотворительного фонда Константина Хабенсокго, Алена Мешкова, уверена, что это причина – изменившийся потребительский спрос. Теперь компании недостаточно создавать качественный товар или предоставлять качественные услуги. Люди хотят чувствовать одухотворенность бренда, некую связь с ним, а общественная благотворительность – лучший способ эту связь создать.
Общественная благотворительность
Переломный момент, когда крупные компании поняли, что для продвижения личного бренда можно и нужно заниматься благотворительной деятельностью, случился совсем недавно. Раньше было принято полагать, что благотворительность способна повысить только лояльность, но никак не охват. Однако, 8 лет назад, после рождения дочери Марк Цукерберг заявил, что в течение своей жизни раздаст 99% принадлежащих ему акций, чем сильно увеличил количество пользователей своей платформы.
Благотворительная инициатива была подхвачена многими компаниями. Теперь, спустя 8 лет, можно смело утверждать, что компания, занимающаяся благотворительностью, получает следующие преимущества:
- Положительное мнение о компании. Человек, занимающийся благотворительностью, всегда ассоциировался у общества с достоинством и благородством;
- Ассоциативный рефлекс. Целевая аудитория, как правило, считает, что человек, занимающийся благотворительностью – априори добрый. Такое убеждение создает в сознании уверенность в том, что организации можно доверять. Разве может она обмануть или навредить, если занимается поддержкой нуждающихся и обездоленных?;
- С помощью благотворительности можно заполучить в свою целевую аудиторию новые группы. Существует определенный сегмент целевой аудитории, который ни за что не станет связываться с организациями, на задействованы в общественно важных делах;
- Благотворительная деятельность, в отличие от прочих рекламных ходов, имеет растянутый во времени эффект. Даже самая качественная реклама, в нынешнем плотном информационном потоке, забывается быстро. Компаниям приходится тратиться на новые проекты. Так вот эффект от благотворительной деятельности живет в несколько раз дольше.
Причем не так уж важно, насколько искренними порывами обоснована та или иная благотворительная акция компании. Какая разница, было ли это искреннее сострадание, или грамотно спланированный PR-ход, если те, кто нуждался в помощи, получил ее.
Именно поэтому многие благотворительные компании находятся в тесном сотрудничестве с крупными корпорациями, а примеров тому – масса.
Человек, занимающийся благотворительностью
Одним из известных в России людей, занимающихся благотворительностью, является Константин Хабенский. Сотрудничество его благотворительной организации с парфюмерной компанией Л’Этуаль, как нельзя ярко показывает пример удачного симбиоза коммерческого гиганта и благотворительной организации.
Например, 2018 год был ознаменован проведением совместной благотворительной акции «Время добрых подарков». Она запускалась вместе с выпуском в продажу нового аромата, и подразумевала, что в благотворительный фонд будет перечисляться процент от каждой продажи духов. Акция была выгодна всем:
- Благотворительная организация получила спонсора, который помог ей собрать более 6 миллионов, направленных на лечение детей;
- Компания получила повышенные охваты продаж: все-таки, люди любят быть причастными к совершающемуся добру, а потому продажи нового аромата сильно выросли.
Плюс современного общества в том, что воспользоваться похожей моделью, можно и не распоряжаясь теми финансовыми потоками, о которых речь шла выше.
Баллы за волонтерство
Пример такой возможности – сервис Gloresy, где в личном кабинете можно получить баллы за волонтерство. Баллы за волонтерство повышают рейтинг, что в перспективе можно использовать в коммерческих целях.
Gloresy — является прекрасным инструментом продвижения личного бренда. Принимая участие в различных проектах через Gloresy, вы продвигаете личный бренд, повышая собственную репутацию. Ваши поступки говорят сами за себя. Посетители вашего профиля могут посмотреть в каких направлениях вы работаете и кому уже помогли. Ваша репутация растет по мере участия в проектах. Gloresy – прекрасная возможность не только стать причастным к добру, но и сильно повысить отклик своей целевой аудитории.
