Личный бренд — это ваш публичный образ как эксперта в определенной нише. Он возможен не только у селебрити, но и у представителя любой профессии, предлагающего аудитории свой продукт или услуги. Эксперт может быть как дипломированным, так и просто компетентным в конкретной сфере.
С помощью персонального бренда вы сможете презентовать себя целевой аудитории в самом выгодном свете, выделиться среди конкурентов, заинтересовать новых клиентов, повысить собственный авторитет как специалиста, расширить ЦА, увеличить доход от бизнеса, работы или даже хобби.
Стратегия личного бренда
Чтобы понравиться ЦА и закрепить успех, монетизируя образ, недостаточно яркого явления на публику, экспертности и популярности. Требуется четко выстроенный план действий:
- Подготовительный этап включает продумывание образа, определение целевой аудитории, анализ конкурентов в вашей нише. Вы должны определить, какие именно знания и опыт хотите донести до аудитории. И выяснить, кто уже делает нечто подобное — и чем вы будете от них отличаться
- Определите векторы вашей активности — они же основные каналы продвижения. Один специалист предпочтет вести Youtube-канал, второму удобнее транслировать свои идеи с помощью фоторепортажей, третьему выгоднее писать статьи в блог и СМИ
- Составьте контент-план и заранее запаситесь качественным авторским контентом, подходящим под формат выбранных площадок
- Решите, как будете выступать перед людьми (неважно, в онлайн-формате или вживую). Вам необходима коммуникация — и с вашей ЦА, и с другими экспертами в вашей области, если вы намерены повышать свой профессиональный уровень
- Обязательно отслеживайте результаты активностей — реакцию на публикации в прежнем и новом форматах, изменение количества подписчиков, количество переходов на сайт, заказов вашего продукта или услуг
Учитывайте, что даже не самая удачная изначально стратегия личного бренда поддается коррекции — с учетом данных аналитики вы сможете исправлять ошибки и недочеты своего продвижения.
Формирование личного бренда
Развитие личного бренда возможно по 7 направлениям. Ответьте себе, кем хотите выглядеть в глазах целевой аудитории:
- карьеристом, ставящим на первое место профессиональный рост и делящимся с публикой исключительно бизнес-информацией
- хипстером — ярким индивидуалистом, предпочитающим выделяться из окружения
- творцом — создателем арт-объектов (с соответствующим имиджем)
- критиком — противоречивой и категоричной личностью, чей контент и образ вызывают у ЦА постоянные споры и «холивары»
- коннектором — персоной, объединяющей других людей вокруг определенных идей с помощью статуса, авторитета, связей, харизмы
- селективщиком, создающим контент под запросы и интересы определенной группы людей
- альтруистом — личностью, известной регулярным оказанием помощи нуждающимся в ней, благотворительностью
Выступать во всех этих ипостасях не получится, даже если у вас случайно обнаружится 3 головы, как у сказочного дракона. Но развитие личного бренда вполне может идти по 2 направлениям: интересно, если в одном образе сочетаются творец и критик, карьерист и коннектор. И абсолютно каждому типу выгодно совмещаться с альтруистом. Благотворители пользуются заслуженным уважением в обществе.
Личный бренд в медиасфере
Возможности интернета позволяют транслировать идеи, рекламировать продукцию или услуги на огромную аудиторию.
Сегодня рентабельно продвигать свой бренд:
- в соцсетях, где можно постоянно общаться с ЦА и увеличивать уровень доверия к вашему бренду со стороны подписчиков, экспериментировать с разными форматами контента
- с помощью собственного сайта или блога — здесь важна уникальность и экспертность контента в пределах выбранной вами сферы деятельности
- размещая экспертный контент в СМИ — это могут быть публикации разного формата: аналитические статьи, обзоры, репортажи и фоторепортажи, расследования, тематические колонки. Главное — достоверность, объективность и полезность публикуемой информации
- участвуя в событиях: профильных семинарах, конференциях, тренингах, благотворительных акциях и проектах офлайн — ЦА убеждается в вашем личном внимании к ней, это также повышает доверие к бренду.
Если вы занялись благотворительностью, ваш личный бренд в медиасфере приобретет бесспорные позитивные черты, если вы воспользуетесь прекрасным инструментом — глобальной системой репутации Gloresy. Участвуя в различных благотворительных проектах (собственных, от организаций и отдельных людей), вы повышаете свой рейтинг в системе и становитесь все более известны как человек, бескорыстно помогающий другим.
